Greenwashing en cosmétique : comment ne pas se faire avoir ?

Dans un monde où la conscience environnementale prend de plus en plus d’ampleur, le terme “greenwashing” est devenu courant, évoquant la pratique de certaines entreprises qui prétendent être durables et respectueuses de l’environnement sans vraiment agir en ce sens. Mais alors, comment fonctionnent-elles ? Comment décrypter une entreprise greenwashing ? Comment ne pas se faire avoir ? Dans cet article, nous allons vous aider à y voir plus clair et à vous expliquer ce qu’est une marque réellement engagée.

Qu’est-ce que le greenwashing ?

Vous avez déjà tapé “def greenwashing”, “définition de greenwashing” ou encore “écoblanchiment définition” sur internet ? Alors cet article est fait pour vous.
Le greenwashing (ou écoblanchiment en français) désigne les pratiques marketing trompeuses utilisées par certaines entreprise greenwashing pour se donner une image écologique, sans réellement appliquer des mesures significatives pour réduire leur impact environnemental. Cela peut se manifester par des affirmations vagues, l’utilisation d’éléments “verts”, un changement d’identité visuelle ou même des certifications trompeuses.
Très souvent, les entreprises qui font du greenwashing vont loin pour essayer de tromper le consommateur. Le marketing a un gros rôle à jouer dans ces pratiques trompeuses. Il leur suffit d’orienter leur direction artistique vers quelque chose d’épuré, dans les tons verts, tournés vers la nature. Et très souvent, ça suffit pour tomber dans le panneau. Il faut vraiment faire attention, il n’est pas difficile de vous faire croire certaines choses quand on y met les moyens. C’est pourquoi on vous invite toujours à voir plus loin et à vous renseigner par vous même avant de faire confiance à une marque.
Ce phénomène de greenwashing est non seulement décevant pour vous, consommateurs soucieux de la planète, mais il nuit également aux autres entreprises qui s’efforcent réellement de respecter leurs engagements environnementaux.

Comment l’identifier et l’éviter ?

Surveiller la composition

La première manière de détecter du greenwashing de façon efficace, c’est bien entendu de vérifier les étiquettes et la liste d’ingrédients.

Si un produit est prétendu “respectueux de la planète”, mais qu’il contient une liste d’ingrédients à fuir, il faut s’inquiéter. Vous vous sentez perdu face à la composition de vos cosmétiques ? Ne vous inquiétez pas, de nombreux outils sont là pour vous aider. Le plus fiable reste le site “La Vérité sur les Cosmétiques”, c’est une véritable bible pour vous aider à comprendre au mieux la composition de vos produits préférés et surtout de fuire à tout prix les greenwashing entreprise. Sachez que certaines marques ont également un rôle de sensibilisation et d’information sur ces sujets, vous pouvez vous fier à des articles scientifiques, ou des articles de blog de marques réellement engagées.

Rechercher des labels écologiques fiables

Un moyen de bien comprendre les packagings de vos produits de beauté et surtout de pouvoir faire confiance à une marque, c’est de savoir identifier les labels auxquels elle fait partie. En effet, certaines entreprises réussissent encore à tromper via le greenwashing en mettant de faux logos ou en s’affiliant à des labels qui n’ont pas de critères stricts.

Normalement, détenir un label est un gage de qualité, mais là encore on peut vous tromper. Vous pouvez facilement vérifier que le label en question est bien fiable en vous rendant sur son site internet. N’hésitez pas à vérifier si c’est un label indépendant, s’il possède son propre cahier des charges, si il a d’autres membres à son actif ou encore quels sont les critères couverts par ce dernier.

Une fois ces informations vérifiées, vous pouvez faire confiance à la marque et à la composition des produits. Sachez qu’un label bio ou écologique permet notamment une sécurité au niveau de la composition du produit dont il est question. Ce dernier sera soumis à des critères stricts et à un audit annuel pour vérifier s’il répond bien au cahier des charges du label. Le respect d’un tas de critères relatifs à sa fiabilité et à son respect de l’environnement sera aussi évalué.

Vérifier le site internet et se renseigner

Si vous avez un doute sur certaines entreprises qui font du greenwashing…, vous pouvez facilement visiter le site internet de la marque en question pour vérifier ses réels engagements. Possède-t-elle un label ? Est-elle éthique ? Où est-elle fabriquée ? Quelles sont ses valeurs/engagements ? Quelle est sa méthode de production ?
En visitant un site internet d’une marque, on peut vite déterminer si elle promeut de fausses allégations ou si elle ne respecte pas l’environnement. Il faut toujours bien se renseigner.

Regarder l’emballage

Avant même de s’attarder sur le produit, il est important de vérifier l’emballage et de se poser des questions. Est-ce un matériau recyclé/recyclable ? Est-ce un packaging respectueux de l’environnement ? Les colis sont-ils minimalistes, sans surplus d’emballage ? C’est ainsi que vous pouvez déceler une entreprise qui fait du greenwashing. Si elle met en avant de belles valeurs mais qu’elle ne fait aucun effort sur l’emballage, c’est déjà un signe alarmant.

Hairborist se bat contre le greenwashing depuis toujours

La transparence avant tout

Nous avons décidé d’être 100% transparents avec notre clientèle. Nous partageons la liste INCI de tous nos produits, mais également nous communiquons sur nos méthodes de production et de fabrication. C’est simple, tout est fabriqué dans nos propres locaux à Meulebeke, en Flandre Occidentale. Nous sommes producteurs et distributeurs à la fois, et nous avons le contrôle sur l’entièreté des processus.

Nous avons fait le choix d’opter pour une communication ouverte, tournée vers le consommateur en expliquant via nos articles, notre site internet et nos étiquettes nos choix, en analysant nos ingrédients et notre univers n’a plus de secret pour vous !
En informant notre clientèle, nous leur permettons d’effectuer des choix éclairés et nous espérons encourager un changement de comportement au sein de l’industrie des cosmétiques. En bref, nous sommes engagés dans une lutte contre le greenwashing depuis le début.

Des compositions de haute qualité et naturelles

Depuis le début, nous avons conscience que Dame Nature nous offre ce qu’il y a de meilleur. Chez Hairborist, nous ne travaillons pas avec des substances chimiques qui vous vendent de belles promesses, mais nous sélectionnons avec attention chaque plante pour en tirer le plus de bienfaits possible. Nous travaillons avec ces extraits de plantes que nous transformons en huiles végétales ou en huiles essentielles, qui constituent la base de nos produits.

Il faut savoir que chaque fleur, chaque plante et chaque huile ont leurs propres vertus pour soigner des problématiques cutanées et capillaires. Nous avons l’habitude de prendre le problème à la source (par exemple, les cheveux gras) et ensuite d’y attribuer les meilleurs ingrédients naturels pour résoudre et soigner le problème.

Notre approche vise aussi à minimiser l’empreinte carbone associée à la production et au transport de nos produits. C’est simple, tout est fait par nos soins !

Nos ingrédients sont donc sains, fiables et respectent la planète et votre santé. Nous les sélectionnons avec la plus grande attention et nous les retravaillons dans notre propre laboratoire.

Un label pour garantir de vrais produits écologiques

Pour justement vous rassurer et vous proposer des produits qui sont fiables et écologiques, la majorité d’entre eux sont certifiés par le label Ecogarantie. Pas de greenwashing entreprise chez nous !

Et puisque l’on ne fait pas les choses à moitié, le label Ecogarantie, que nous avons choisi, est le plus strict d’Europe. C’est le seul à imposer que 100% des ingrédients d’origine naturelle soient biologiques. Autant vous dire, le maximum !

En plus de ça, c’est l’un des seuls labels à être neutre et indépendant. C’est-à-dire ? Et bien, ce sont des organismes de contrôle indépendants qui réalisent les audits sur les produits, ils n’ont pas leur mot à dire. Ils ont leur propre cahier des charges, et n’interviennent absolument pas dans le processus de certification. Ce sont des experts qui s’en chargent, et quand ce n’est pas en ordre, ils ne peuvent pas attribuer le label ! Un contrôle et des critères stricts pour vous assurer une sécurité optimale et surtout, des produits respectueux de l’environnement.

Des pratiques éthiques pour prendre soin de la planète

Notre engagement écologique ne se limite pas au choix de nos ingrédients. Nous allons bien plus loin en promouvant les pratiques éthiques, et en sélectionnant des matériaux qui préservent l’environnement.
Nos emballages sont fabriqués à partir de matériaux recyclés et recyclables, et tous nos emballages sont minimalistes. Chez Hairborist, pas de superflu, uniquement l’essentiel ! En plus de ça, nous encourageons nos clients à réutiliser les contenants et à ne pas produire de déchets. Comment ? Grâce au vrac, une pratique que nous mettons en avant depuis le début. Vous pouvez simplement aller remplir vos flacons vides chez l’un de nos salons de coiffure partenaires, grâce aux bidons de grande contenance qui se trouvent chez eux. En plus du geste pour la planète, vous bénéficierez très certainement d’une petite réduction !