Greenwashing na cosmética: como não se deixar enganar?

Num mundo onde a preocupação com o ambiente é cada vez maior, o termo “greenwashing” tornou-se comum. Refere-se a práticas de algumas empresas que dizem ser ecológicas e sustentáveis, mas na verdade não o são. Fazem promessas “verdes” só para parecer bem aos olhos dos consumidores, sem realmente mudarem os seus comportamentos. Mas afinal, como é que estas empresas funcionam? Como é que conseguimos perceber quando estamos perante um caso de greenwashing? E, mais importante, como evitar cair na armadilha? Neste artigo, vamos ajudar-te a perceber melhor este fenómeno e a distinguir uma marca verdadeiramente comprometida com o ambiente de outra que só finge sê-lo.

O que é o greenwashing?

Já alguma vez pesquisaste na internet por “definição de greenwashing” ou “o que é o ecobranqueamento”? Então este artigo é mesmo para ti. O greenwashing (ou ecobranqueamento, em português) é quando determinadas empresas usam estratégias de marketing enganadoras para parecerem amigas do ambiente, sem realmente tomarem medidas sérias para reduzir o seu impacto ambiental. Isto pode acontecer através de afirmações vagas, uso de símbolos “verdes”, mudanças no logótipo ou design da marca, ou até com certificações duvidosas que não dizem grande coisa.

Muitas vezes, estas empresas vão mesmo longe para enganar o consumidor. O marketing tem um peso enorme nestas práticas. Basta mudarem o logótipo da marca para algo mais “clean”, com cores verdes, folhas ou flores, e mensagens ligadas à natureza, e com esses detalhes, já parece que estão a cuidar do planeta. E a verdade é que muitas vezes, isso chega para nos convencer.

É preciso estar atento, porque com as ferramentas certas é fácil fazer parecer que uma marca é sustentável, mesmo quando não é. Por isso, é muito importante não ficar só pela aparência. Vale sempre a pena ir mais fundo e informar-se antes de confiar numa marca.

Este fenómeno do greenwashing não é só frustrante para quem, como tu, se preocupa com o planeta, como também prejudica as marcas que se esforçam genuinamente por cumprir os seus compromissos ambientais.

Como identificar e evitar o greenwashing?

Verificar a composição

A primeira forma, e das mais eficazes, de detetar greenwashing é verificar os rótulos e a lista de ingredientes dos produtos. Se um produto diz ser “amigo do ambiente”, mas a sua composição está cheia de ingredientes duvidosos, então é motivo para desconfiar. Ficas confuso ao ler os nomes complicados nos rótulos dos teus cosméticos? Não te preocupes, hoje em dia existem várias ferramentas que te podem ajudar.

Uma das mais fiáveis é o site The Truth About Cosmetics (A Verdade sobre os Cosméticos). É quase como uma bíblia que te ajuda a perceber o que está realmente nos teus produtos preferidos e, acima de tudo, a evitar marcas que fazem greenwashing.

Além disso, há marcas verdadeiramente comprometidas que também assumem um papel importante na sensibilização e partilha de informação sobre estes temas. Podes confiar em artigos científicos ou em publicações de blog de marcas com uma postura ambiental séria e transparente.

Procurar certificações/rótulos ecológicos fiáveis

Uma forma importante de perceber melhor as embalagens dos teus produtos de beleza e, acima de tudo, de saber se podes confiar numa marca, é conhecer os rótulos e certificações a que essa marca pertence. Algumas empresas ainda conseguem enganar os consumidores com greenwashing ao usarem logótipos falsos ou ao associarem-se a certificações pouco rigorosas, que não exigem muito em termos de práticas sustentáveis.

Em princípio, ter um rótulo ou selo ecológico é sinal de qualidade. No entanto, mesmo isso pode ser enganador. Felizmente, é fácil confirmar se um selo é realmente fiável. Basta visitar o site oficial desse mesma certificação e verificar se se trata de um organismo independente, se tem um caderno de encargos próprio, se tem outras marcas associadas e, claro, quais são os critérios que exige para atribuir o selo.

Depois de confirmares estas informações, já podes confiar com mais segurança na marca e na composição dos seus produtos. Um selo biológico ou ecológico garante, por exemplo, que o produto cumpre determinadas exigências em termos de formulação e origem dos ingredientes. Além disso, a marca é sujeita a auditorias anuais para garantir que continua a cumprir os critérios exigidos. Também é avaliado se cumpre uma série de requisitos ligados à fiabilidade, à ética e ao respeito pelo ambiente.

Verificar o site da marca e procurar informação

Se tiveres dúvidas sobre uma empresa e suspeitas que possa estar a fazer greenwashing, uma boa forma de confirmar é visitar o site oficial da marca e analisar os seus compromissos reais. Tem algum selo de certificação? É uma marca ética? Onde são fabricados os seus produtos? Quais são os seus valores e compromissos? Qual é o seu método de produção?

Ao explorar o site, consegues rapidamente perceber se a marca está a fazer promessas falsas ou se, na prática, não respeita o ambiente. É sempre importante informar-te bem antes de tomar uma decisão de compra. Quanto mais souberes sobre a marca, mais fácil será evitar cair em armadilhas.

Observar a embalagem

Antes mesmo de analisar o produto em si, é importante olhar para a embalagem e fazer algumas perguntas. É feita de material reciclado ou reciclável? Trata-se de uma embalagem amiga do ambiente? As embalagens são simples e sem excessos desnecessários? Estes detalhes podem ajudar-te a identificar uma empresa que pratica greenwashing. Se a marca fala muito sobre sustentabilidade e valores ambientais, mas não faz qualquer esforço para reduzir o impacto das suas embalagens, isso já é um sinal de alerta. A coerência entre o discurso e a prática começa também pela forma como os produtos são apresentados.

A Hairborist luta contra o greenwashing desde sempre

Transparência acima de tudo

Decidimos ser 100% transparentes com os nossos clientes. Partilhamos a lista INCI (lista completa de ingredientes) de todos os nossos produtos, e falamos abertamente sobre os nossos métodos de produção e fabrico. É simples: tudo é produzido nas nossas próprias instalações em Meulebeke, na Flandres Ocidental. Somos, ao mesmo tempo, produtores e distribuidores, o que nos permite ter controlo total sobre todo o processo.

Escolhemos comunicar de forma aberta e virada para o consumidor, explicando, através dos nossos artigos, do nosso site e das nossas etiquetas, as decisões que tomamos, analisando os ingredientes que usamos. O nosso universo já não tem segredos para os nossos clientes.

Ao informar os nossos clientes, damos-lhes as ferramentas para fazer escolhas conscientes, e esperamos incentivar uma mudança de comportamento na indústria da cosmética. Na realidade, estamos comprometidos com a luta contra o greenwashing desde o primeiro dia.

Composições naturais e de alta qualidade

Desde o início, sabemos que a natureza nos oferece o melhor. Na Hairborist, não trabalhamos com substâncias químicas que fazem promessas bonitas, mas escolhemos cuidadosamente cada planta para aproveitar ao máximo os seus benefícios. Usamos extratos dessas plantas, que transformamos em óleos vegetais ou óleos essenciais, que são a base dos nossos produtos.

É importante perceber que cada flor, cada planta e cada óleo têm propriedades específicas para tratar problemas da pele e do cabelo. Costumamos abordar o problema desde a origem (por exemplo, cabelo oleoso) e depois escolhemos os melhores ingredientes naturais para resolver e tratar a situação. Os nossos ingredientes são por isso saudáveis, fiáveis e respeitam o planeta e a tua saúde. Selecionamo-los com muito cuidado e processamo-los no nosso próprio laboratório.

O nosso método também procura minimizar a pegada de carbono associada à produção e ao transporte dos nossos produtos. É simples, tudo é feito por nós!

Um selo para garantir verdadeiros produtos ecológicos

Para te tranquilizar e oferecer produtos que são fiáveis e ecológicos, a maioria dos nossos produtos tem a certificação do selo Ecogarantie. Aqui não há lugar para greenwashing! E porque não fazemos as coisas pela metade, escolhemos o selo Ecogarantie, por ser o mais rigoroso da Europa. É o único que exige que 100% dos ingredientes de origem natural sejam biológicos. Ou seja, o máximo de exigência!

Além disso, é um dos poucos selos que é neutro e independente. O que significa isto? Significa que são organismos de controlo independentes que fazem as auditorias aos produtos, sem qualquer influência da marca. Eles têm o seu próprio caderno de encargos e não intervêm no processo de certificação. São especialistas responsáveis por garantir que tudo está em conformidade, e se não estiver, o selo simplesmente não é atribuído!

Este controlo rigoroso e estes critérios garantem a tua segurança máxima e, acima de tudo, que os produtos respeitam o ambiente.

Práticas éticas para cuidar do planeta

O nosso compromisso ecológico não se limita à escolha dos ingredientes. Vamos muito mais longe, promovendo práticas éticas e selecionando materiais que protejam o ambiente.

As nossas embalagens são feitas com materiais reciclados e recicláveis, e todas são minimalistas. Na Hairborist, não há desperdícios, só o essencial! Além disso, incentivamos os nossos clientes a reutilizar os recipientes e a evitar a produção de lixo.

Como fazemos isto? Através do sistema de venda a granel, uma prática que promovemos desde o início. Podes simplesmente ir encher os teus frascos vazios num dos nossos salões de cabeleireiro parceiros, onde existem recipientes grandes para este efeito. Para além de ajudar o planeta, vais certamente beneficiar de um pequeno desconto!